2026 VDC游戏生态分会场：从增长破局到长期经营，vivo游戏生态开拓行业价值新空间

　　2026年9月16日，2026 vivo开发者大会(简称VDC)在广东深圳成功举办。本届大会以“同心·同行”为主题，共设置1个主会场及9个分会场，集中呈现vivo在操作系统、人工智能及生态合作等领域的最新成果。在游戏生态分会场，vivo围绕新游发行、小游戏增长、玩家服务、广告营销与AI赋能等议题，分享了过去一年游戏生态的最新进展，并与开发者及合作伙伴共同探讨存量市场下的长期增长路径。

　　共拓新境，释放生态价值

　　面对国内手游市场增速趋缓，行业增长正从争夺新增转向深耕存量用户，探索生态价值。过去几年，vivo在稳住联运活跃用户基本盘的同时，持续挖掘用户付费潜力，年付费ARPU保持增长态势。此外，小游戏更是成为平台重要的增量引擎，2026年平台小游戏内购流水同比大幅增长，为游戏生态开辟全新价值空间。

　　围绕“增长从哪里来”这一核心命题，vivo从商业化能力、用户体验服务、数智能力建设三大方向持续投入，充分释放游戏生态全景势能。在商业化能力方面，vivo推进全链路进化与商业化投放引擎的算法升级，拓宽存量价值空间，支撑拓量场景下的高效增长;在用户体验侧，vivo突破单端设备边界，响应用户的跨端需求，推出跨端跨系统服务，重塑优质的玩家体验。并依托终端渠道势能，打造诸多线下活动，助推每一款好产品跨越虚实边界，真正做到与玩家“玩在一起”，实现品牌势能的全面爆发。此外，vivo推动数智AI能力深度嵌入平台运营与开发者服务体系，为游戏生态的长期可持续增长夯实效率底座。

🔝vivo生态合作部总经理 郎红星

　　联运焕新，贯通增长链路

　　在新的增长方向下，vivo从游戏发行链路入手，提升每一个关键节点的运营效率。过去一年，vivo进一步升级新游预约、测试、分发与首发的全链路，通过资源加码、数据能力供给、下载与安装体验优化及强化急活召回等协同动作，系统提升发行效率。策略调优后，新游预约均值提升114.2%，并进一步带动首发用户规模与流水表现增长。

　　小游戏则成为vivo重点补齐的能力方向。vivo RPK渠道能力在评测、预约推广、首发扶持、复访引导与福利体系等关键环节全面焕新，逐步建立起媲美传统APK联运游戏的完整运营机制。在此基础上，vivo推出以AI素材分析、AI诊断报告及AI辅助审核三大能力为核心的一站式开发者服务体系，帮助开发者从新游上线到长线运营全周期掌握游戏表现，持续优化运营策略。

🔝vivo游戏运营高级总监 程奕铭

　　在小游戏快速发展的背景下，vivo与37手游基于长期默契合作，共同探索《生存33天》RPK与APK双端协同的发行模式。该模式先以小游戏低门槛触达用户、完成冷启动，再由APK承接更深度的游戏体验与付费需求，最终实现单项目双端新增总量超百万，充分验证了双端发行的增长潜力。数据显示，《生存33天》双端用户重合度较低，APK上线后并未挤压原有小游戏增长，而是通过差异化用户覆盖与双端数据互通，进一步拓宽获客与用户价值空间，收获“1+1>2”的增量效果。这一案例也为轻形态产品在联运平台上的发行提供了可复制的新思路。

🔝37手游渠道运营负责人 黎诗怡

　　服务全程，陪伴玩家体验

　　当发行能力将更多用户引入游戏，如何让玩家长久留下，决定着增长能否真正走向长期。vivo始终以用户真实需求为导向，以更好的服务持续优化游戏体验。过去一年，vivo游戏月活用户达1.17亿，用户日均游戏时长56分钟、月均体验5款游戏，次日留存达79.7%。随着玩家投入不断加深，平台服务也从促成一次下载，延伸至发现、进入、游玩、回归的完整游戏旅程。

　　围绕不同阶段的针对性需求，vivo持续完善玩家服务，通过串联平台、系统及设备生态三大层面，打造一体式服务：在游戏选择阶段，细分游戏版更、首发新游、单游戏回流等不同诉求，帮助用户发现心仪游戏、重新触达老玩家;进入游戏后，vivo围绕攻略、计算、养成等场景需求，为112款游戏接入154项工具服务，让用户的游戏体验更加顺手;便捷的启动空间手势，全新升级的游戏空间，能够进一步沉淀玩家的游戏资产与内容记忆，而PC端游戏中心则将体验延伸至更多设备。

　　与此同时，vivo以AI赋能游戏推荐、实时辅助和赛后复盘，在理解用户游玩偏好与场景需求的基础上，让平台服务进一步从“覆盖全程”走向“理解用户”。

🔝vivo游戏产品专家 赵秀姝

　　精细运营，挖掘营销增量

　　玩家生命周期的不断延伸，也对联运游戏平台的获量和经营效率提出了更高要求：不仅要找到更多用户，更要在不同阶段找到更合适的用户。围绕联运游戏生态的精细化运营，vivo进一步细化预约与版本更新阶段的迭代策略。预约期通过拓展商店低成本流量降低买量成本及首发上线后站内外召回用户，提升预约用户向注册用户的转化率;在版本更新阶段，则将节点效应注入算法模型高效效应量效诉求，并结合搜索场景突破、高潜人群与付费用户算法加持等策略组合，帮助开发者在规模增长与投放效率之间实现更灵活的调节。

　　针对小游戏买量的新变化，平台新增首日付费ROI、关键行为时长等出价目标，并将投放场景从非中心流量扩展至应用商店首页与搜索、小游戏中心、负一屏等中心流量和OS场景入口;同步完成从离线自归因到实时自归因的能力升级，并上线广告营销后台2.0，通过聚合多场景流量和简化投放链路，提升开发者广告投放效率，以更精细的运营及平台能力的提升持续挖掘增长新空间。

🔝vivo营销商务经理 马志颖

　　从新游首发到长线经营，从发行拓量到玩家服务，vivo正持续连接平台、系统、营销与AI能力，通过建立更完善的机制，为游戏增长打开更多可能。面向更加重视长期价值的行业新阶段，vivo将继续与开发者和合作伙伴同心同行，以更高效的生态协同拓展增长新境，以更持续的用户价值积蓄发展韧性，共同让好游戏获得更长久的生命力。

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